Методы подбора и продвижения НЧ запросов

Что такое НЧ (низкочастотные запросы)

Начинать продвижение в поисковых системах принято с выбора ключевых слов — с создания семантического ядра.

Запросы разделяют по популярности: т.е. запрос «холодильник» пользователи набирают в поисковых системах гораздо чаще, чем, например, «купить недорогой холодильник». Из этого следует, что и конкуренция у запросов разная. Выделяют высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы.

По причине невысокой конкуренции НЧ запросов стоимость продвижения по ним существенно ниже. Это дает возможность выбрать довольно широкий спектр ключевых фраз, что особенно актуально для продвижения интернет-магазинов. С другой стороны, НЧ запросов много и их суммарная частота сопоставима с ВЧ запросами.

Если вас интересует не просто количество посетителей на сайте или ваш сайт еще очень молод, то продвижение по НЧ запросам — это лучший вариант. Ведь низкочастотники приводят на сайт целевых посетителей, которые ищут конкретную информацию и не пожалели времени, чтобы уточнить свой запрос двумя или тремя дополнительными словами. Такие посетители с большей степенью вероятности станут вашими клиентами.

Резюмируя: НЧ — это целевой запрос, который четко отображает потребность пользователя, максимально уточнен и конкретизирован. Говоря о продвижении НЧ запросов, всегда подразумевается большое семантическое ядро, т.е. масштабность оптимизации. В результате получается вариант недорогого, более широкого и эффективного продвижения.

Источники НЧ

Составление семантического ядра для продвижения НЧ запросов немного отличается от обычного по причине масштабности. Однако нельзя экономить время на этом этапе — чем лучше вы подберете ключевые слова, тем эффективнее будет продвижение.

Во-первых, можно и нужно воспользоваться подсказками поисковых систем. Ведь очевидно, что если ПС предлагает варианты запросов, то определенное количество пользователей уже их вводили в строку поиска. Для автоматизации процесса можно воспользоваться программой «Словодёр».

Во-вторых, можно воспользоваться проверенным в боях сервисом от Яндекс — wordstat.yandex.ru. Из колонки «что искали со словом…» нужно выбрать актуальные, на ваш взгляд запросы.

В-третьих, необходимо активно использовать аналитические сервисы, такие как Яндекс Метрика и Google Analytics. Следует проанализировать список НЧ запросов, по которым пришли на ваш сайт, и добавить их в семантическое ядро для продвижения.

В-четвертых, можно воспользоваться открытой статистикой LiveInternet для одного из сайтов ваших конкурентов. Выбрать ключевые фразы, по которым пользователи уже совершили переход на сайт со схожей или аналогичной тематикой. Эти пользователи и есть ваши потенциальные клиенты.

Есть и подводные камни — запросы-пустышки и странные запросы. Запросы-пустышки — это нечеловеческие ярко-выраженные накрученные ключевые фразы, которые не несут в себе никакого пользовательского интереса. Странные запросы — это ключевые запросы с глупыми опечатками, несуразностями, несоответствиями и т.д., которые подсказывают нам о неэффективности данных ключей.

Работая над семантическим ядром, не забывайте самого важного: сайт обязательно должен отвечать на запрос пользователя, иначе эффективность всего мероприятия резко падает.

Как продвигать НЧ

Сам процесс продвижения условно можно разделить на четыре составляющие: подбор страницы, подготовка контента, внутренняя и внешняя оптимизация.

К подбору продвигаемой страницы нужно подходить со всей серьезностью. Эта страница должна максимально соответствовать продвигаемому запросу. Если такой страницы на сайте нет, то она должна быть создана.

Содержание страницы продвигаемой под НЧ запрос должно быть уникальным, лаконичным и удобным для посетителей. Чаще всего основную часть контента составляет текст. В таких случаях важен не объем, а качество, т.е. небольшая уникальная и полезная заметка лучше большого, но абсолютно бесполезного текста.

Для повышения релевантности необходимо также проделать базовый набор внутренней оптимизации. Указать теги title, description, keywords; использовать продвигаемые слова в заголовках и подзаголовках (теги h1–h6); поместить ключевые фразы в выделительные теги <strong>, <b>, <em>, <i> ; в атрибутах alt к имеющимся картинкам указать необходимые продвигаемые слова; делается грамотная внутренняя перелинковка различных страниц сайта по ключевым словам. Также для каждого сайта индивидуально подбирается дополнительный набор улучшений.

Обычно такого объема работы достаточно для вывода НЧ. Но если есть возможность, то не нужно пренебрегать покупкой небольшого количества «вечных» ссылок. Делать упор необходимо не на количество, а на качество.

В сухом остатке выходит, что продвижение НЧ запросов — это недорогой, несложный в исполнении, мобильный и при этом довольно эффективный вариант оптимизации.

• Tweet