Схема оплаты за трафик не оправдывает надежд

Долгое время схемы оплаты за позиции были самыми популярными. Но, столкнувшись с их объективными проблемами, специалисты стали переходить к схемам оплаты за трафик.

К сожалению, нынешние схемы оплаты за трафик тоже не позволяют адекватно оценить качество продвижения сайтов.

Сложно дифференцировать стоимость запросов

Покупки пользователей, переходящих по разным запросам, приносят неодинаковую прибыль. Нынешние же схемы, как правило, оценивают стоимость всех переходов равнозначно.

Очевидным примером того, что разные запросы должны стоить неодинаково, является Яндекс.Директ, где стоимость перехода по разным запросам может отличаться на несколько порядков.

Казалось бы, можно установить отдельную цену для каждого запроса. Но этих запросов слишком много — порой больше 1000. Трудно выявить их заранее, определить стоимость и согласовать ее с заказчиком. Более того, во многих тематиках цену нельзя зафиксировать, потому что проявляется сезонность и меняется конъюнктура рынка.

Сложно оценивать «нулевой уровень»

Помимо проблемы с ценообразованием, существуют еще сложности.

Надо оценить трафик, имеющийся у сайта на момент поступления на поддержку. Чаще всего оптимизаторы устанавливают «нулевую отметку» посещаемости и берут оплату только за увеличение числа посетителей.

Однако посещаемость может не только расти, но и падать — например, из-за сезонного оттока аудитории или потому что перестали действовать факторы, обеспеченные предыдущей SEO-компанией. В результате оптимизатор рискует остаться без оплаты, когда посещаемость опустится ниже «нулевой отметки».

Кроме того, приходится повышать «нулевую отметку» вместе с естественным приростом стабильного трафика. В итоге продвижение становится невыгодным для оптимизатора: ему трудно постоянно увеличивать посещаемость сайта.

Итак, у схем оплаты за трафик больше недостатков, чем достоинств. По моему мнению, применять их не стоит.

Оригинал на блоге — vozamchak.ru

• Tweet